L'histoire de Premier commence dans le sud de la Californie, en 1956. L'entreprise, Premier Pacific Co., fabrique des skateboards et des casques pour une culture jeune, encore liée au monde du surf, où les protections étaient rudimentaires et les règles presque inexistantes.

Avec l'essor de la moto, l'expérience acquise dans les casques passe aux deux-roues.

À cette époque, dans une grande partie du monde, le casque n'était pas encore obligatoire et les normes de sécurité en étaient à leurs débuts. Premier développe des casques à une époque où se protéger était un choix, pas une règle.

Depuis, la marque porte une idée simple : protection et style peuvent aller de pair sur un même casque.

Le chapitre européen commence dans un petit village du sud de l'Italie. Vincenzo Madeo commence à travailler à huit ans dans une boutique de tailleur ; à seize ans, il s'installe à Milan et devient tailleur chez Brigatti, magasin de sport historique lié au monde des moteurs.

En 1969, il part pour l'Allemagne, où il travaille comme Quality Inspector pour l'OTAN : une expérience qui marquera sa façon de concevoir la qualité.

De retour en Italie, il s'arrête à Lucques. Il y rencontre Anna, qui deviendra son épouse, et Daniele Bizzarri, fondateur de Bieffe Helmets : c'est son entrée dans le monde du casque. En 1977, il lance sa propre activité avec Vi.Ma. Helmets, produisant des casques sous sa marque et pour d'autres marques.

En 1982, Vincenzo Madeo apporte la marque Premier de la Californie en Europe. L'objectif : unir l'esprit américain de la marque à l'attention portée à la qualité, à la sécurité et au développement produit acquise au fil des années dans le secteur.

Ainsi commence l'histoire de Premier à Lucques. Relation après relation avec distributeurs, revendeurs et motards, la marque se fait connaître en Italie puis dans le reste de l'Europe.

Au fil de ces décennies, le casque change profondément, et Premier change avec lui. Aux côtés du polycarbonate arrivent les fibres composites et le carbone ; les calottes deviennent plus aérodynamiques, la ventilation plus efficace, les intérieurs réglables et plus confortables. À l'intérieur, l'EPS à densité différenciée est étudié pour gérer l'énergie des chocs.

Les règles changent aussi : les normes d'homologation deviennent de plus en plus exigeantes, jusqu'à l'actuelle ECE 22.06. Chaque nouvelle génération de casques Premier naît de la confrontation avec ces changements.

Depuis 1982, Premier est liée à la famille Madeo. Luca et Elisa ont grandi dans l'entreprise et aujourd'hui la deuxième génération en guide le parcours, apportant de nouvelles idées à une histoire construite sur plus de quarante ans. Et la troisième génération pointe déjà le bout de son nez.

Premier a son siège à Lucques et est une entreprise familiale à présence internationale. La gamme s'adresse à des motards différents : ceux qui se déplacent en ville, ceux qui voyagent, ceux qui quittent l'asphalte, ceux qui recherchent la performance et ceux qui aiment les motos classiques, avec la Vintage Collection qui réinterprète les lignes des casques d'autrefois avec les technologies et les normes de sécurité actuelles.

Le cœur de la gamme est constitué de casques en fibre de milieu et haut de gamme, conçus pour allier protection, confort et design.

En 2026, Premier célèbre ses 70 ans. Nous ne les voyons pas comme une ligne d'arrivée, mais comme un point de repère : chaque nouvelle collection se mesure à l'expérience accumulée depuis 1956 et aux motards qui la porteront.

La Collection 2027 est la prochaine étape.